在市场营销中，品牌是指产品或服务的象征、符号性的识别标记。

狭义的品牌，或商标，通常包含名称、标志（Logo）以及一系列视觉元素。现在品牌多指在人的意识中围绕产品或服务的一系列意识、预期，是一种抽象的形象标识。有时，品牌也指特定的商标。

概念

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人们从品牌的经验因素上辨别一个品牌的心理因素。经验因素通常由品牌的使用经验构成，心理因素则由品牌的形象，即由与产品或服务相关联的一切信息和预期所创建的符号性的标识。

历史

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市场上品牌的概念起源于19世纪包装零售商品的出现，工业化将很多家庭产品，以肥皂为例，转移到当地的工厂生产。工厂大批量生产，同时需要将向更广阔的市场，向那些只熟悉其本地产品的消费者销售。但工厂很快发现，一些普通包装的外来产品无法和本地产品竞争，于是他们试图使市场相信自己的产品可以与本地产品同样被信任。

于是在1900年左右，詹姆斯•沃特•汤姆逊发布了一则带有商标的房屋广告，这是我们已知的最早的商业品牌营销。

参见

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• 著名品牌列表
• 广告
• 市场
• 品牌管理
• 商标

外部链接

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• BrandChannel
• Corporate Identity Portal

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