Модные слова

Под «модным словом» здесь строго понимается не слово, используемое в моде, а особое социальное явление, впервые зафиксированное в английском слове en:buzzword.

Модные слова () — особый род новых слов и речевых конструкций, часто используемых в коммерции, пропаганде и профессиональной деятельности для оказания впечатления осведомлённости говорящего и для придания чему-либо образа важности, уникальности или новизны.

Термин стремится обличить незаслуженность внезапной популярности определённого слова. Модные слова обычно не определены ясно и однозначно, а обозначаемые ими явления плохо изучены. Из всех новых слов «модные» выделяются излюбленностью людьми, не компетентными в области применения. Модные слова бывают необщеизвестными, иногда имеют хождение лишь в профессиональных кругах или отдельных социальных группах. Но даже в таких случаях они неясны, что отличает их от модного сленга и жаргона.

Модные слова также могут быть общеизвестными словами, используемыми в значении, отличном от словарного и несущими добавочную коннотацию. Некоторые модные слова полностью синонимны существующим общеизвестным словам, и, аналогично эвфемизмам, используются ради более положительного их восприятия и для избежания ясности и однозначности выражения.

Пропаганда

Примерами модных слов в пропаганде могут быть словосочетания «борьба за мир» и «интернациональный долг» в СССР, «нарушение прав человека» и «война с террором» в США. Эти слова, обессмысливаемые постоянным повторением в произвольном контексте, иногда используются для оправдания мероприятий, не имеющих никакого отношения или даже противоречащих начальному значению термина.

Описания потребительских товаров или услуг насыщаются модными словами для придания им позитивного образа без установления однозначных фактов. Популярность модных слов, содержащих названия торговых марок, служит спонтанной рекламой.

Модные слова в популярной культуре

Модные слова высмеиваются в американских комиксах Дилберт. В США есть игра «поносное лото» (). Во время совещаний и речей, изобилующих малоосмысленными модными словами, заполняются соответствующие квадраты на карточке лото вплоть до победы одного из участников.

Сатирический роман «Козлёнок в молоке» Ю. Полякова описывает карьеру «писателя», который при помощи 12-ти универсальных модных фраз стал мировой знаменитостью, не написав ни одной страницы.