Responsavel pela entrada da Nintendo, uma empresa produtora de brinquedos e cards, no mercado de Video Games; os Games & Watch foram lançados em 1980 e se tratavam de uma coleção de 59 aparelhinhos de tela de cristal líquido, cada um com um jogo só. Os títulos variavam entre criações originais e remontagens (com personalidade própria) de sucessos dos fliperama.

Os jogos Game & Watch mais sofisticados, como o arrasante Donkey Kong, foram os primeiros dispositivos da Nintendo a usar o direcional em forma de cruz -- por sinal, idêntico ao que viria a ser adotado nos videogames de domésticos desde então.

O sucesso foi tão grande que a Nintendo fabricou a série Game & Watch até 1991 (quando o Game Boy já era um sucesso mundial).

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