Buzzword to słowo lub fraza, która jest używana w celach marketingowych lub propagandowych tak często, że właściwie zatraca jakiekolwiek znaczenie.

Często stosuje się jakąś technologię nie ze względu na jej cechy, lecz dlatego że jej nazwa jest korzystna z marketingowego punktu widzenia. Buzzwordy są szczególnie powszechne w informatyce, lecz kwestia ta dotyczy też innych dziedzin.

Buzzwordy które zrobiły największą karierę w informatyce to "multimedialny" i "internetowy". Do niedawna nie było produktu - sprzętu, oprogramowania, czy usługi informatycznej - która w opisie nie zawierałaby słowa "multimedialny". Ostatnio zostało ono w sporym stopniu wyparte przez nowszy buzzword "internetowy".

Inne popularne buzzwordy to m.in. "Java", "Open Source", "P2P", "XML", "zorientowany obiektowo", "Web 2.0".

Do popularyzacji buzzwordów w informatyce przyczynia się tradycja standardów de-facto - technologii które wszyscy używają dlatego, że wszyscy inni ich używają. Jeśli dana technologia ma popularny buzzword, można liczyć że inni również zadbają o kompatybilność z nią. Tak więc, nawet jeśli sama w sobie nie jest tak dobra jak niektóre inne, opłaca się z niej korzystać dla kompatybilności.

Popularnym ostatnio buzzwordem spoza informatyki jest "terroryzm".

Językoznawstwo

Modeord | Schlagwort (Sprachwissenschaft) | Buzzword | Buzzword | Buzzwoord | Модные слова | Buzzword