マーケティングリサーチ、または市場調査とは、 マーケティングの一環として、市場のニーズ・ウォンツをリサーチすること。またその手法をさす。

マーケティングリサーチの大分類

• コンセプト策定支援型
• スペック策定支援型

方法

• 質問紙（アンケート）
• インタビュー（面接）

分析

• 定性調査
• 定量調査

方法論

• 評価グリッド法 （レパートリーグリッド発展法） by 讃井,乾
  1. オリジナル評価項目の抽出
  2. ラダーリング
  3. 評価モデル作成　（評価構造モデル）
• グループ・インタビュー（座談会）
• レパートリーグリッド法（面接評価手法）by G.A.Kelly
• ポストモダン・アプローチ
  • 投影法
  • フォトエッセー
• 覆面調査（ミステリーショッパー）

手法

• インターネット調査
• テキストマイニング
• データーマイニング
• コンジョイント分析
• 郵送調査
• 電話調査
• FAX調査
• 現地調査
• 調査員訪問調査

関連

• 社会調査
• 統計学
• 認知心理学
• 感性工学
• 魅力工学
• エキスパート
• 非熟慮型消費行動
• オーダーメイド型商品提供
• アンケートモニター

外部リンク

• 日本感性工学会(JSKE)
• 信州大学・感性工学科
• 感性工学的テキスト商品学～書き言葉のマーケティング
• 魅力工学サイバーラボラトリー
• 日本マーケティング・リサーチ協会

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