Lidl

Related Topics:
Lidlington

Lidlin logo.svg Lidl (ääntyy ^*) on saksalainen ruokakauppaketju (Lidl Stiftung & Co KG). Sen omistaa Schwarz Holding Group, joka omistaa myös Handelshof- ja Kaufland-myymäläketjut.

Lidl on yksi Euroopan suurimmista myymäläketjuista (Saksan toiseksi suurin) ja se on pystynyt leviämään nopeasti laajalle alueelle jo seitsemässätoista maassa. Lidlin valitsema kilpailuvaltti on edullinen hinta, johon se kykenee käyttämällä suuria tuotemääriä. Lidlissä vältetään rinnakkaistuotteita. Se myös hankkii suuria määriä kestokulutustuotteita, joita se käyttää sisäänheittotuotteina.

Lidl Suomessa

Suomen ensimmäinen Lidl avattiin syksyllä 2003 Espoon Mankkaalle, ja sadas myymälä avattiin 16. kesäkuuta 2006 Oulun Haapalehtoon.

Lidlin markkinaosuus Suomessa on ollut voimakkaassa kasvussa, mutta vuonna 2003 se oli vasta 1,8 prosenttia. ^*

Muun muassa Palvelualojen ammattiliitto ja sen eurooppalainen kattojärjestö ovat arvostelleet Lidliä sen työnantajapolitiikasta. Närää on herättänyt myös Lidlin niukka tiedotus muun muassa taloudesta.

Monet Lidlin tuotteista ovat niin sanottuja private label -tuotteita, joista ei aina käy selville tuotteen todellista valmistajaa tai valmistusmaata, mikä on myös herättänyt kritiikkiä. Lidl myy useita suomalaisten tuottajien tuotteita, mutta niistä ei käy ilmi itse tuottaja. Mm. Valion maito ja juusto myydään "Milbona"-merkillä, eikä siitä käy ilmi, että se olisi Valion tuottamaa. Lihatuotteista selviää kuitenkin soikeasta EY-merkistä eli terveysmerkinnästä valmistusmaa ja tuottajan numero, esimerkiksi EY FI 22 soikion sisällä tarkoittaa Atriaa. Suomalaisillakin ruokakauppaketjuilla on vastaavia merkkejä.

Lidlin mainonta on saanut myös kritiikkiä osakseen. Se käyttää alalla normaaliin tapaan sisäänheittotuotteina muun muassa erilaisia harrastus-, kodintarvike-, tee-se-itse- ja viihde-elektroniikkatuotteita, mutta mainostettujen tuotteiden määrät ovat ilmeisen vähäisiä. Tästä syystä liike on saanut huomautuksen, että mainostettavia tuotteita on taattava "kohtuullinen" määrä, jotta mainonta olisi asiallista.

Historiaa

Perustettu 1930 - luvulla nimellä "Lidl & Schwarz Lebensmittel-Sortimentsgroßhandlung". Ensimmäiset nykyisenkaltaiset "laatikkomyymälät" perustettiin 1970-luvulla.

Lidl-myymäläketjut Euroopassa

Toiminnassa

Suunnitteilla

Aiheesta muualla