Brändi (engl. brand) käsitetään niin, että se on kaiken sen tiedon ilmentymä, joka liittyy yrityksen tuotteeseen tai palveluun. Brändejä luodaan markkinoinnin avulla.

Brändi voi myös syntyä tuotteen tai yrityksen ympärille ilman markkinointia. Jos brändi nähdään palveluun tai tuotteeseen liittyvinä odotuksina, on brändin sisältö enemmän tarkastelijana olevana henkilöstä kiinni. Markkinoinnin avulla voidaan luoda brändejä, eli vahvistaa tuotteeseen tai palveluun liittyvien ominaisuuksien näkyvyyttä. Tällöin myös kuluttajan on helpompi löytää itselleen sopiva tuote. Toisaalta näin yritys/palveluntarjoaja tavoittaa paremmin kohderyhmänsä, sitouttaa asiakkaitaan ja mahdollisesti nostaa myyntiään.

Brändin kriitikot yleensä esittävät useiden brändien olevan valheellisia, irroittavan yhtiön tuotteesta ja lisäävään turhaa kulutusta. Markkinoinnin teoriassa taas brändien tehokkaan toiminnan pitää pohjautua todellisiin tuotteen ja yhtiön ominaisuuksiin.

Brändi = etenkin asiakkaiden, mutta myös muidenkin sidosryhmien mielikuvakoosteiden yhteenveto kohteesta (tuotteesta, tavarasta, palvelusta, yrityksestä etc.).

Historiaa

Brändien historia markkinoinnin saralla alkaa 1800-luvulta jolloin valmiita tuotteita alkoi saapua kauppoihin. Teollistuminen mahdollisti tuotannon siirtämisen suuriin tehtaisiin ja tällöin vakiintui tapa polttomerkitä tuotantoyhtiöiden logot valmistettuihin tuotteisiin. Termin synty liittyykin englanninkielen verbiin 'brand' joka tarkoittaa polttomerkitsemistä.

Massatuotannon alkuaikoina suuret tehtaat olivat vaikeuksissa, koska kuluttajat eivät luottaneet teollisesti valmistettuihin tuotteisiin vaan suosivat paikallisia ja tutumpia valmisteita. Brändejä lähdettiin kehittämään, koska tuotteista haluttiin tehdä tutumpia ja luotettavampia kuluttajien silmissä. Myöhemmin brändien rakentamisessa on siirrytty yhä enemmän positiointiin jonka tavoitteena ei ole enää pelkästään luotettavuuden ja tuttuuden lisääminen vaan oman brändin tavoitteellinen erottelu kilpailijoista.

Liiketalous | Markkinointi

Marke (Ware) | Brand | ブランド | Varumärke | 品牌