Werbeträger sind Medien, die Werbung transportieren, d. h. Werbemittel oder andere Werbeinhalte wie z. B. Firmenlogos.

Dies sind Printmedien (Zeitung, Zeitschrift, Buch, auch dessen Schutzumschlag), Massenmedien wie Hörfunk, Fernsehen und Internet, Ambient Media wie Gratis-Postkarten und Pizzboxx sowie öffentliche Medien: Litfaßsäule, Plakatwand, Stadion-Bande, Verkehrsmittel und Riesenposter.

Daneben fungieren zahlreiche Objekte vom Bierglas über Kugelschreiber bis zum Schlüsselanhänger als Werbeträger, vor allem in ihrer Eigenschaft als Werbegeschenk.

Die Auswahl des Werbeträgers ist in der Praxis wesentlich vom Werbemittel, dem Inhalt der Werbung und von der zu umwerbenden Zielgruppe bestimmt, ebenso von der gewünschten Reichweite der Botschaft.

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