Als Trikotwerbung bezeichnet man im Sport das Tragen des Logos oder Schriftzugs eines Sponsors auf dem Trikot.

Durch das Tragen erhofft sich der Sponsor eine größere Bekanntheit seines Produkts (heutzutage lohnt sich Trikotwerbung zumeist aufgrund von Fernsehübertragungen).

Im Fußball führte der uruguayanische Verein Penarol Montevideo die Trikotwerbung Mitte der 1950er ein. Der erste Deutscher Fußballverein war 1973 Eintracht Braunschweig, obwohl es der DFB untersagte. Eintracht-Sponsor Günter Mast war über den erbitterten Widerstand des DFB erfreut, da der Streit mit dem Verband seinen Produkten immer wieder kostenlose Schlagzeilen verschaffte. Das Eintracht-Trikot zeigte den Jägermeisterhirsch.

Obwohl sich die Spirituosen-Firma als Erfinder der Geschäftsidee feierte, war es in Wirklichkeit sechs Jahre zuvor schon der in Finanznöte geratene Club Wormatia Worms, der mit der Baumaschinenfirma Caterpillar auf der Brust auflaufen wollte. Doch das lehnte der DFB damals noch ab. Es folgten der Hamburger SV (Campari), Eintracht Frankfurt (Remington), der MSV Duisburg (Brian Scott) und Fortuna Düsseldorf (Allkauf). Bei Spielen von Fußballnationalmannschaften wird weltweit auf das Tragen von Trikotwerbung verzichtet.

Der einzige große Fußballverein, der auf Trikotwerbung und damit auf jährliche Einnahmen in Millionenhöhe verzichtet, ist der FC Barcelona, der sich als "katalanische Nationalmannschaft" versteht und auf sich die Regeln für Nationalmannschaften anwendet.

Auch Athletic Bilbao als "Nationalmannschaft des Baskenlandes" verzichtet weiterhin auf die Trikotwerbung.

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