Der Markt ist die Gesamtheit aller Gelegenheiten, bei denen die Anbieter ihre eigenen Leistungen mit möglichen Nachfragern konfrontieren können. Produzenten können ihre Produktpalette entsprechend ihren eigenen (zum Beispiel produktionstechnischen) Bedürfnissen oder auch entsprechend ihrer technischen Eigenschaften in Produktgruppen unterteilen. Diese Produktgruppen heißen Teilmärkte.

Der Begriff darf nicht mit dem Begriff Marktsegment verwechselt werden:

• In den Marktsegmenten werden die potentiellen Käufer entsprechend ihren Eigenschaften unterschieden.
• In den Teilmärkten werden die Produkte in unterscheidbare Gruppen gefasst.