Relaunch (Erholung vom Rückgang) beschreibt die Einführung von Nachfolgeprodukten, die den abschwächenden Absatz eines Vorgängerproduktes im Reifestadium des Produktlebenszyklus' stabilisieren sollen. Ein Relaunch beschreibt nicht die Neueinführung von innovativen Produkten, sondern die Substitution eines bereits bestehenden Produktes, das dem veränderten Kundengeschmack (z.B. Design), rechtlichen Ansprüchen, regionalspezifischen Besonderheiten u.ä. genügen soll. Der Begriff wird auch in der Filmbranche benutzt, um den Start einer neuen Serie zu bezeichnen, die inhaltlich auf einer älteren basiert bzw. diese fortsetzt. Des weiteren wird die Neuerstellung einer Website Relaunch genannt.

Beispiele: Golf II - V, neue Handymodelle ohne technische Neuerungen, Serie Galactica 1980 als eine Art Fortsetzung von Kampfstern Galactica.

Siehe auch: Marketing, Produktpolitik

Marketing