Die Produktvariation ist eine Änderung der Produkteigenschaften im Zeitablauf. D. h. ein "altes" Produkt wird verändert und durch ein neues ersetzt. Das "alte" Produkt wird danach nicht mehr weiter produziert.

Beispiele: PKW-Firmen bringen neue Modelle in bestehenden Klassen heraus: z. B. Golf III, Golf IV

Im Gegensatz dazu steht die Produktdifferenzierung. Da gibt es von einem Produkt gleichzeitig viele verschiedene Ausprägungen. z. B. ein eigentlich baugleiches Fahrzeug in verschiedenen Farben, stärkeren und schwächeren Motoren oder als Benzin- und Dieselfahrzeuge.

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