Gourt Home::Gourt :: Nielsengebiete
Die Firma Nielsen ist in Deutschland wegen der Einführung der Nielsengebiete bekannt geworden. Deutschland ist dabei in acht Nielsen-Gebiete eingeteilt worden. Die Nielsengebiete werden als Hilfsmittel für Planung von Marktforschung und Werbung verwendet. Innerhalb eines Nielsen-Gebietes ähnelt sich das Verbraucherverhalten sehr.
Aufteilung Nielsen I bis VII
Die einzelnen Nielsengebiete umfassen:
- Nielsen I: Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig-Holstein
- Nielsen II: Nordrhein-Westfalen
- Nielsen IIIa: Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland
- Nielsen IIIb: Baden-Württemberg
- Nielsen IV: Bayern
- Nielsen V: Berlin
- Nielsen VI: Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt
- Nielsen VII: Sachsen, Thüringen
Der Zweck dieser Aufteilung besteht darin, das unterschiedliche Konsumverhalten der Verbraucher und andere volkswirtschaftliche Phänomene (insbesondere die durchschnittliche Kaufkraft) nach Regionen aufzuschlüsseln. Die gewonnenen Daten dienen dazu, entsprechend der jeweiligen regionalen Gegebenheiten bestimmte Produkte einzuführen oder Werbekampagnen durchzuführen.
Wie aus der Aufstellung der Nielsengebiete ersichtlich, stellen einige Gebiete Cluster aus mehreren Bundesländern dar. Dabei kommt es darauf an, solche Länder in einem Gebiet zusammenzufassen, in denen möglichst viele gemeinsame Marktgegebenheiten wie Kaufkraft und Konsumverhalten ähnlich sind. Es wäre daher unsinnig, etwa aufgrund der geographischen Nähe das nur aus Berlin bestehende Gebiet V mit dem Gebiet VI zusammenzulegen, da hierdurch die in den jeweiligen Gebieten herrschenden extrem unterschiedlichen volkswirtschaftlichen Bedingungen nivelliert würden.
Die Märkte verschiedener Nielsen-Gebiete können sich stark unterscheiden. Viele Werbeträger weisen ihre Leistungsdaten (Auflage, Zielgruppen) nach Nielsen-Gebieten aus. Außerdem werden Nielsen-Gebiete benutzt, um regionale Märkte, zum Beispiel beim Bier zu unterscheiden. So gibt es die Marke „Astra“ zum Beispiel nur im Nielsengebiet I.
Eine Zuordnung zu Nielsen-Gebieten über die fünfstelligen Postleitzahlen ist nicht vollständig automatisch möglich, da es einige Postleitbereiche gibt, die bundesländerübergreifend vergeben wurden.
Unternehmen als Namensgeber
Das Unternehmen wurde 1923 in den Vereinigten Staaten von Arthur C. Nielsen Senior, einem der Begründer der modernen Marketingforschung, gegründet. Von ihm stammt die Erfindung des bis heute eingesetzten Handelspanels, also der Datengewinnung im Geschäft. Außerdem stammt mit dem „Marktanteil“ eine der wichtigsten Marketingkennzahlen von ihm. 1939 begann die internationale Expansion. ACNielsen ist heute laut eigenen Angaben das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen und ist in mehr als 100 Ländern aktiv. Der weltweite Hauptsitz befindet sich in New York. Die österreichische ACNielsen Ges.m.b.H. sitzt in Wien, die schweizerische ACNielsen SA in Buchrain.
In Deutschland ist ACNielsen mit der auf Handelsforschung und Verbraucheranalysen spezialisierten Niederlassung A.C. Nielsen GmbH in Frankfurt am Main präsent. Die Hamburger Tochtergesellschaft Nielsen Media Research beobachtet den Werbemarkt. Sie stellt die Bruttowerbeumsätze relevanter Mediengattungen und Werbeträger fest. Untersucht werden Funk und Fernsehen, Publikums- und Fachzeitschriften, Tageszeitungen, Plakat und Internet nach Wirtschaftsbereichen, Produktgruppen und -familien sowie Firmen und Marken. Bei der Erfassung und Analyse der Brutto-Werbeumsätze in Deutschland ist ACNielsen Monopolist. Ein Beispiel für die Arbeit ist das Nielsen Single Source Panel. Mit diesem elektronischen Mikromarkttest wird sowohl die Fernsehnutzung als auch das Einkaufsverhalten von rund 10.000 Personen in etwa 4.500 Haushalten in einem Panel untersucht.
Weblinks
"Nielsengebiete"