Als Marktführer wird ein Unternehmen bezeichnet, welches den größten Marktanteil eines bestimmten Marktes besitzt.

Bei Produktions- und Dienstleistungsunternehmen bestimmen die Marktführer in der Regel auch die Nachfrageentwicklung.

Aufgrund der Werbeträchtigkeit des Begriffes "Marktführer" etablieren Unternehmen gerne eigene, auf sie selbst, zugeschnittene Definitionen der Marktführerschaft. Gängige Tricks sind dabei die Marktführerschaft nicht im ordinären Sinne auf die Branche, sondern spezieller auszulegen wie etwa:

• Marktführerschaft für ein bestimmtes Marktsegment,
• Marktführerschaft für eine bestimmte Produktart (die Produkte größerer Wettbewerber fehlen dann bestimmte Produktattribute, um auch dazu gerechnet zu werden),
• Marktführerschaft auf die Technologie wie etwa "Technischer Marktführer" oder "Technologieführer".

Siehe auch: Oligopol, Monopol, Technologieführer

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