Ein Leitbild ist eine klar gegliederte, langfristige Zielvorstellung eines Unternehmens oder einer Institution und beinhaltet, mit welchen Strategien diese Unternehmensziele erreicht werden sollen. Insofern ist das Unternehmensleitbild die Ausformulierung der Unternehmenskultur in Hinblick auf folgende Funktionen und Inhalte:

• Orientierungsfunktion: Werte, Normen, Regelungen und Paradigmen

• Integrationsfunktion: Wir-Gefühl - also die Corporate Identity, Kommunikationsstil

• Entscheidungsfunktion: Regeln für das Krisenmanagement, Entscheidungsspielraum

• Koordinierungsfunktion: Mitarbeiter, Führungskräfte, Mediation, Öffentlichkeitsarbeit

Ein Leitbild enthält damit alle relevanten Aussagen zur angestrebten Kultur (Umgang, Auftreten, Benehmen) in einem Unternehmen oder einer Institution. Es stellt die Verbindung von gewachsenem Selbstverständnis, der Unternehmensphilosophie (Gesellschafts- und Menschenbild, Normen und Werte) und der beabsichtigten Entwicklung, den quantitativen und qualitativen Unternehmenszielen dar.

Ziele des Unternehmensleitbildes

Das Verhalten aller Unternehmensangehöriger wird vereinheitlicht und überprüfbar gemacht (Corporate Behaviour, Führungsstil). Widerstände im Prozessablauf aufgrund uneinheitlicher Informationspolitik und mangelhafter Kommunikation werden minimiert. Dies erfordert und bewirkt die engagierte Beteiligung zunehmend vieler Unternehmensangehöriger.

Problematik eines zu starr definierten Unternehmensleitbildes

• Uniformität von Verhalten (Vereinheitlichung)
• Blockade neuer Orientierungsmuster
• Verführung zum Denken in Stereotypen
• Gefahr des Produktivitätsverlustes durch Mangel an Kreativität
• mangelnde Identifikation mit den starren Vorgaben des Unternehmens

siehe auch:

• Leitidee
• Leitsatz
• Motto

Management