Kulturkapitalismus (en. cultural capitalism) ist ein Begriff von Jeremy Rifkin, der damit das Stadium beschreibt, das dem Industriekapitalismus folgen würde. Er sieht ihn jedoch im Niedergang begriffen, da der Markt und die Kommerzialisierung nicht die Bedingungen fortführen, denen sie aber ihre Existenz verdanken, wie Verlässlichkeit, Einfühlungsvermögen, Vertrauen, emotionale Intelligenz u.ä..

So erschaffen Institution der "Kultur", (Kirche, Bildung) und der Zivilgesellschaft in Zeiten des „Hyperkapitalismus“ die Bedingungen für den Kapitalismus, der sie aber gleichzeitigt aushöhlt und bedroht.

Kulturkapitalismus bedeutet für Slavoj Žižek die Weiterführung des Kapitalismus in eine Art virtuellen Hyperkapitalismus, die uns mit den Herrensignifikaten in seiner reinsten Form konfroniert: hier muss die materialle Produktion der Güter immer noch sichergestellt werden, aber verkauft wird v.a. Immaterielles als eine besondere Art der Erfahrung mit der Folge einer Verkehrung des Verhältnisses zwischen dem Symbol und seinem Sinnbild. Betont wird das Eigentum auch auf Zeichen (Marken und Logos). Die postindustriellen Konzerne verwandeln in Netzwerke, mit Teilbetrieben, die sich unabhängig von der Konzernmutter bewähren müssen. Wenn der Konzern die Werbung an ein Marketingunternehmen auslagert, ebenso wenn Buchhaltung und Produktion von einem billigen Standort zum nächsten wandern, so bleibt von der Firma praktisch nichts übrig außer seinem Zeichen, dem Logo oder Markennamen. Das Zeichen, hinter dem nichts mehr steht, ist das ultimative Zeichen, der Herrensignifikant. Doch die Logi sind nicht selbst der Fetisch, sie verweisen - als ein allgemeines Problem der Sprache - auf den großen anderen, da sie die Lücke zwischen ihm und den Bedeutungsketten (der Sprache) besetzen. Die Erscheinung des Kulturkapitalismus betrifft nach Slavoj Žižek nur einen Teil der Menschheit und ist keinesfalls eine universelle.

Kulturelle Erfahrungen werden kommerziell verwertet: Reise, Lifestyle, Erlebnisgastronomie und Eventmarketing, Themenparks (und Themenwanderwege). So werden wir zu "Konsumenten unseres eigenen Lebens."

Siehe auch

• Kulturalismus
• Kulturkritik
• Theodor W. Adorno; Max Horkheimer: Dialektik der Aufklärung

Weblinks

• http://zeus.zeit.de/text/2003/42/st-illouz
• http://www.taz.de/pt/2005/02/02/a0197.nf/text.ges,1
• http://kulturkritik.net/

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