Employer Branding (engl. employer-Arbeitgeber; brand-Marke) ist die markenstrategisch fundierte, interne wie externe Positionierung eines Unternehmens oder einer Institution als Arbeitgebermarke und damit als Employer of Choice (bevorzugte Arbeitgeber). Herz des Employer Brandings ist immer eine die Unternehmensmarke spezifizierende oder adaptierende Markenstrategie, deren Entwicklung, Implementierung und operative Umsetzung darauf zielt, nachhaltig und vollumfänglich die positiven Effekte der Marke für die Optimierung von Mitarbeitergewinnung, Mitarbeiterbindung, Unternehmenskultur und Leistungskultur zu aktivieren, das Unternehmensimage zu verbessern sowie mittelbar den Marken- wie auch den Unternehmenswert zu steigern.

Status quo in Deutschland

Employer Branding wird meistens mit Personalmarketing verwechselt resp. darauf reduziert. Die tatsächlichen und umfassenden Effekte von Employer Branding gehen über die Effekte des reinen Personalmarketings jedoch deutlich hinaus. Die Entwicklung einer strategisch verankerten Arbeitgebermarke beginnt weit vor dem klassischen Personalmarketing, das nur ein Instrument in der operativen Umsetzung von Employer Branding ist.

Ziel

Mit Hilfe der Marktforschung und regelmäßigen Umfragen unter den Zielgruppen (Studenten, MBA Absolventen, Mitarbeitern oder jungen Berufstätigen) lassen sich so gezielt Strategien entwickeln, um die gesuchten Mitarbeiter besser ansprechen zu können.

Marketing | Personalwesen