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Ein Anzeigenblatt ist ein Printmedium, meist im Stil einer Zeitung, das sich hauptsächlich durch Anzeigen finanziert.

Erscheinen und Verteilung

Anzeigenblätter/Anzeigenzeitungen - auch u.a. genannt: Kostenlose Wochenzeitungen (z.B. besonders in Österreich, aber auch in Deutschland), Gratisanzeiger, Stadtteil-Zeitungen oder Wochenblätter, sind in der Regel kostenlos den Haushalten zugestellte, periodisch erscheinende lokale oder regionale Medien, die allen Haushalten (auch den Werbeverweigerern) unaufgefordert innerhalb eines räumlich abgegrenzten Gebietes überwiegend wöchentlich ein bis zwei Mal zugestellt werden. Im Vergleich zur klassischen Tageszeitung wird ein Anzeigenblatt nicht abonniert oder frei im Handel verkauft.

Redaktion

Der redaktionelle Teil ist von lokalen sowie regionalen Themen und Ereignissen im Verteilungsgebiet geprägt. Allerdings bieten die über 200 sonntags erscheinenden Anzeigenzeitungen/Anzeigenblätter auch bundespolitische Themen oder internationale Themen. Sport - z.B. Berichterstattung über die Bundesligaergebnisse - spielen am Wochenende ebenfalls eine große Rolle. Für viele Haushalte sind Anzeigenblätter die kostenlose Alternative zu einer klassischen Tageszeitung, um sich regional oder lokal zu informieren. Diese Ausrichtung macht Anzeigenblätter als Werbeplattform besonders für den Handel, alle Gewerbetreibenden oder auch private Kunden (Kleinanzeigen) interessant, deren Zielgruppe im Verteilungsgebiet wohnen. Anzeigenblätter, auch Anzeigenzeitungen oder Wochenblätter genannt, weisen im Schnitt 30 bis 40 Prozent redaktionelle Inhalt in Deutschland auf, dies bedeutet dann 60 - 70% Anzeigenanteil, was Anzeigenblätter u.U. auch mal als "Anzeigenwüste" erscheinen lässt. Als Presseprodukte dürfen sie auch Werbeverweigerern zugestellt werden.

Unter Mediaplanern, die als Fachspezialisten in Mediaagenturen oftmals über die werblichen Investitionen entscheiden, haben Anzeigenblätter jedoch eine geringere Bedeutung, da sich die Nutzung nicht ausweisen lässt sowie die Anzahl der Beilagen nicht eingeschränkt ist, sodass die geschaltete Beilage u.U. auch übersehen werden kann.

Erlöse

Durch ihre fast flächendeckende Verteilung (meist über 90 % aller Haushalte einer Region) bieten die Anzeigenblätter eine hohe Reichweite für regional orientierte Werbungtreibende. Deshalb nutzen auch große Discounter verstärkt Anzeigenblätter für die Verteilung ihrer Werbe-Prospekte. Anzeigenblätter finanzieren sich fast ausschließlich über Anzeigen- und Prospektbeilagenwerbung. Rund ein Drittel der Erlöse entfallen dabei auf Zeitungsbeilagen, zwei Drittel auf Anzeigen und ungefähr sieben Prozent auf Zusatzeinnahmen (z.B. aus dem Verkauf von lokalen Büchern oder Reisen etc.).

Verlage

In Deutschland waren 2005 rund 480 Verlage mit 1300 Titeln und einer Auflage von 85 Millionen Exemplaren beim Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V. (BVDA) gemeldet. Der Umsatz der Anzeigenblätter betrug im Jahr 2004 rund 1,8 Milliarden Euro.

Beispiele

Weblinks

Zeitung

 

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