Frenčízing (frenčízování nebo franchaise) je způsob obchodní činnosti a marketing výrobků nebo služeb, který je používán v různých odvětvích průmyslu a obchodu. Jedná se o poskytnutí práva užívat obchodní známku a znalosti vlastněné nějakou korporací pro své vlastní podnikání.

Za první případ frančízy se pokládá výroba šicích strojů Singer. Na přelomu 19. a 20. století tímto způsobem vznikala sít amerických benzinových pump.

Frančízing se výrazně prosazuje v pohostinském oboru. Používá jej například firma McDonald's, Kentucky Fried Chicken, Dunkin Donuts, Holiday Inn aj.

Tento systém používají i hotely, motely, všechny typy restaurací. Dovoluje totiž podnikat v daném oboru bez počátečních znalostí, bez dlouhého získávájí zkušeností a praxe, snižuje riziko. Dovoluje používat držitelovo jméno a jeho ochranné známky, provozní systém a postupy, chráněné receptury a strategii marketingu.

V pohostinství frančízor poskytuje uživatelům frenčízingu zejména

• použití vlastních receptur a způsobu výroby
• speciální zařízení a vybavení restaurace
• způsob servisu, řízení a kontroly
• průzkum trhu a marketing
• školení a trénink personálu
• podpora provozu

Slovník

• frenčízor - držitel práv
• uživatel frenčízingu, frenčízant - ten, kdo využívá práv držitele

Podívejte se také na

• joint venture

Obchod

Franchising | Franchising | Franĉizo | Franquicia | Franchising | フランチャイズ | Franšizė | Franchise (ondernemen) | Franchising | Franczyza | Franquia | Франшиза | Franchise | แฟรนไชส์ | Franchising